3月22日清晨，天还没完全亮，位于埼玉县永旺梦乐城浦和美园的一家店铺门口，早已排起了百余人的长队。大家等候的不是什么限量商品，也不是哪位偶像的签名会，而是——小米之家，日本首家常设实体门店的开业。
小米之家日本首店人满为患
这一天，对小米来说意义非凡。这不仅是一次普通的开店，更是中国科技品牌走向全球、试水日本零售市场的重要一步。
为庆�？�，部分指定商品最高可享32%折扣，现场人潮汹涌，盛况空前。
图为店内的顾客
很多人可能会好奇，小米为何选择在日本开设实体门店？
其实对日本市场来说，小米已不陌生。过去，小米在日本的销售主要依靠亚马逊、BicCamera等第三方平台，或偶尔设立的快闪店。虽然已经悄悄进入市�。放朴跋炝陀没逖槭贾沼邢蕖６缃�，小米选择以“直营门店”的方式高调入�。馕蹲潘辉俾阌诮鲎魑乐械囊桓鲅∠�，而是希望在日本真正立起品牌旗帜。
这家开设在浦和美园的小米之家，延续了一贯的极简科技风格。宽敞明亮的空间里，有小米手机、电视、手环、扫地机器人、空气炸锅等160多款产品。
小米在中国长期构建的生态战略，就是通过一部手机，连接整个家庭的硬件系统——电视、冰箱、洗衣机、空气净化器，再到手表、音响、摄像头，全都通过米家APP进行集中控制。这种生活方式，在中国已经成为很多年轻家庭的默认配置，如今，小米希望把它带进日本。
日本是一个科技高度发达、消费者要求极高的市�。睬∏∈钦庵质谐。谥悄芗业绲钠占吧喜⒉蝗缦胂笾屑そ�。根据2023年调查数据，日本智慧家电的普及率只有约10%，远远低于中国的90%和美国的80%。而这些数据，恰好是小米看到的市场缺口。
图为雷军资料图
不过根据现场拍摄图片发现，不少日本用户前往门店捧�。俺迫似�。不过，小米在当地推出的产品价格远高于国内，小米15系列手机价格比国内普遍高出1500~1700元，不以“性价比”取胜：
小米15国内售价为4499元，同版本在日本售价为12.38万日元，换算成人民币约6000元左右，比国内价格高出1500元。小米15Ultra在日本推出16+512GB版本起步，国内同版本售价为6999元，而日本为17.98万元起步，换算成人民币约8700元左右，相比国内价格高出1700元。
日本门店小米15比国内贵1500元
小米日本副社长郑彦在采访中所说：“日本的消费者还没有形成手机控制家电的清晰印象，因为这里缺少一个可以打通产品全链路的品牌。”的确，日本拥有许多优质的家电厂商，比如松下、东芝、夏普等，但它们的产品线多数是分散的，很少有品牌能像小米一样，统一到一个应用生态之中。这正是小米的机会。
小米之家在日本上架的产品
或许你会问，小米的产品日本人会买单吗？其实，从数据上已经能看到苗头。根据MM总研的统计，小米在2024年以4.7%的市场份额首次跻身日本智能手机销量前五，成为少数能在苹果和索尼之间突围的海外品牌。更值得注意的是，小米在日本的用户群正从年轻人向家庭用户扩展，而这恰恰是实体门店最能触达的新人群。
小米计划在2025年内于首都圈开设5到10家门店，第二家门店将于4月5日落地，选址同样位于埼玉县的永旺梦乐城川口。两家门店都选在大型购物中心内，既有人流基�。直芸硕┦兄行木赫罴ち业暮旌Ｊ谐。呗晕戎杏薪�。
日媒报道小米之家首店开幕情况
除了手机与家电，小米的野心远不止于此。2024年3月，小米推出旗下首款电动车SU7，日本显然也是未来潜在市场之一。目前SU7工厂已向日本员工开放体验。虽然本次日本门店并未直接展示汽车相关内容，但业内人士普遍认为，未来的小米之家也有望升级为集“人·车·家”于一体的全生态体验空间。
图为小米SU7Ultra样车
如今，小米已宣布将在未来五年于全球开设一万家小米之家，并以三到四年为期，让海外市场收入翻倍。日本，正是这场全球化战略中关键的一站。
对小米而言，实体门店不仅是一个销售终端，更是品牌落地、本地用户教育以及市场培育的重要据点。
祝小米在日本，一路向前，旗开得胜，闪耀国货之光。
素材来源于官方媒体/网络新闻
