Prada近期因代言人金秀贤的争议事件再次陷入舆论风波。金秀贤被指控与未成年女演员金赛纶交往，并在分手后追讨巨额债务，导致金赛纶心理压力过大并自杀。若指控属实，金秀贤可能面临法律追责。Prada于去年12月宣布金秀贤为全球品牌代言人，但合作仅四个月便迅速解约以避免品牌形象受损。
Prada近年来频繁遭遇代言危机。2014年柯震东因吸毒事件被解约，2020年裴珠泫和朴灿烈因丑闻影响品牌形象，2021年郑爽代孕弃养丑闻曝光后合作终止，2022年李易峰因嫖娼被拘，2023年春夏和蔡徐坤也因不当言论和私生活争议引发关注。这些事件对Prada的品牌形象造成了负面影响。
受此波及，Prada股价最近五个交易日下跌超过11%。摩根士丹利报告指出，Prada对流量明星的依赖导致股价波动敏感度高于同行，建议转向稳健型代言策略。奢侈品咨询机构LuxuryInstituteCEOMiltonPedraza表示，频繁的代言人丑闻暴露了品牌缺乏系统的道德风险评估机制，短期流量红利难以抵消长期声誉损失。麦肯锡《2024全球奢侈品报告》显示，72%的消费者认为品牌应选择价值观契合的代言人。
为了摆脱“代言魔咒”，Prada近年来签约了一些杰出艺术家和专业运动员，如冬奥冠军谷爱凌、导演兼演员贾玲以及乒乓球双圈大满贯马龙。然而，从营收效果来看，似乎并未显著改善。
实际上，Prada品牌的经营状况并不理想。2024年Prada品牌零售销售额同比增长仅4%，而MiuMiu品牌的强势增长掩盖了这一问题。Prada品牌增速疲软的原因在于产品创新滞后与运营效率不足。设计过于依赖尼龙材质和三角标经典元素，缺乏突破性创新，未能满足年轻消费者的偏好。相比之下，其他奢侈品牌通过联名合作和年轻化策略取得了成功。
财报发布后的电话会议上，Prada集团CEOAndreaBonini指出，2024年中国市场第三季度出现负增长，第四季度虽有正增长但仅为较低个位数。西交利物浦大学教授郭剑光认为，Prada的品牌调性趋向中性风格，但在中国市场未取得预期效果，需要回归当年成功的DNA，同时避免走极端风格。
Prada集团也在寻求品牌策略调整，包括强化品牌文化活动等。Prada集团CEOPatrizioBertelli强调，真正的奢侈是精神共鸣，而非短暂喧嚣。代言人危机过后，Prada的业绩回归仍需依靠自身的努力。
